De la transmisión a la participación
RTL 102.5 elige a 22HBG para revolucionar la experiencia televisiva, convirtiendo al espectador en protagonista.
La necesidad
RTL 102.5 quería ir más allá del concepto tradicional de aplicación de TV y crear un entorno interactivo en Smart TV, capaz de atraer a la audiencia en tiempo real, integrando contenidos de vídeo, llamadas a la acción, banners dinámicos, datos, eventos en directo y patrocinios.
Objetivo: evolucionar de una plataforma de difusión a una plataforma de relaciones.
La solución 22HBG
En menos de 100 días desarrollamos un HbbTV propionativo, estable y totalmente integrado en el flujo editorial de RTL.
Lo que hemos conseguido:
- Interfaz inmersiva, optimizada para la navegación a distancia, con secciones personalizadas y fuentes editoriales actualizables.
- Pie de página dinámico para llamada a la acción, código QR, patrocinadores, información del evento
- Panel lateral interactivo para mensajes del público y contenido patrocinado
- Gestión de contenidos totalmente remota mediante CMS multicanal propio con sincronización entre plataformas (web, app, TV)
- Integración con sistemas de datos y publicidad dirigida para una monetización específica y geolocalizada
Los resultados
- Tasa de retorno de más del 30% en aplicaciones de TV con actualizaciones semanales
- Tiempo medio de permanencia: 6 minutos 42 segundos
- CTR en contenido interactivo entre el 9% y el 12% (frente al 0,5% de la web)
- Adopción en más de 4 millones de Smart TV compatibles con HbbTV
- CPM publicitarios un 40% superiores a los de la TV lineal
(Fuente de datos Asociación HbbTV, ProSiebenSat.1, IAB Europe – ver más en HbbTV.org)
Tecnologías y servicios utilizados
- Plataforma HbbTV 2.0
- Modular CMS 22HBG
- Alojamiento dedicado y soporte gestionado completo
- Sistemas de seguimiento de usuarios y análisis en tiempo real
- Personalización RTL UX/UI
Por qué funciona
RTL 102.5 ha transformado su oferta televisiva en una Social TV moderna, flexible y monetizable, con una plataforma propia que evoluciona junto con la editorial. Una base sólida para eventos, campañas y el desarrollo de contenidos de marca en Smart TV.
Próximos pasos
El proyecto está diseñado para ser escalable a nuevos canales RTL y abierto a asociaciones publicitarias premium, con datos de primera mano y segmentación avanzada. Descubre cómo podemos adaptar esta tecnología a tu emisora: Contacta con nosotros.