De la transmission à la participation
RTL 102.5 choisit 22HBG pour révolutionner l’expérience télévisuelle, en transformant le téléspectateur en protagoniste.
Le besoin
RTL 102.5 souhaitait aller au-delà du concept traditionnel d’application TV et créer un environnement interactif sur Smart TV, capable d’impliquer le public en temps réel, en intégrant du contenu vidéo, des call-to-action, des bannières dynamiques, des données, des événements en direct et des parrainages.
Objectif : passer d’une plateforme de diffusion à une plateforme de relation.
La solution 22HBG
En moins de 100 jours, nous avons développé un système HbbTV propriétairenative, stable et totalement intégrée au flux éditorial de RTL.
Ce que nous avons réalisé :
- Interface immersive, optimisée pour la navigation à distance, avec des sections personnalisées et des flux éditoriaux actualisables.
- Pied de page dynamique pour les appels à l’action, les codes QR, les sponsors, les informations sur l’événement
- Panneau latéral interactif pour les messages du public et le contenu sponsorisé
- Gestion de contenu entièrement à distance par le biais d’un CMS multicanal propriétaire avec synchronisation multiplateforme (web, app, TV)
- Intégration avec les systèmes de données et la publicité adressable pour une monétisation ciblée et géolocalisée
Les résultats
- Taux de retour de plus de 30 % sur les applications TV avec mises à jour hebdomadaires
- Durée moyenne d’utilisation : 6 minutes 42 secondes
- CTR sur le contenu interactif entre 9% et 12% (contre 0,5% sur le web)
- Adoption sur plus de 4 millions de téléviseurs intelligents compatibles HbbTV
- Des CPM publicitaires 40 % plus élevés que ceux de la télévision linéaire
(Source des données : HbbTV Association, ProSiebenSat.1, IAB Europe – voir plus sur HbbTV.org)
Technologies et services utilisés
- Plate-forme HbbTV 2.0
- Modulaire CMS 22HBG
- Hébergement dédié et assistance complète
- Systèmes de suivi des utilisateurs et l’analyse en temps réel
- Personnalisation RTL UX/UI
Pourquoi cela fonctionne-t-il ?
RTL 102.5 a transformé son offre télévisuelle en une Social TV moderne, flexible et monétisable, avec une plateforme propriétaire qui évolue avec l’éditorial. Une base solide pour les événements, les campagnes et le développement de contenu de marque sur Smart TV.
Prochaines étapes
Le projet est conçu pour s’adapter aux nouvelles chaînes de RTL et s’ouvrir à des partenariats publicitaires de premier ordre, avec des données de première main et un ciblage avancé. Découvrez comment nous pouvons adapter cette technologie à votre diffuseur : Contactez-nous.