Dalla trasmissione alla partecipazione
RTL 102.5 sceglie 22HBG per rivoluzionare l’esperienza televisiva, trasformando lo spettatore in protagonista.
Il bisogno
RTL 102.5 voleva superare il concetto tradizionale di app TV e creare un ambiente interattivo su Smart TV, capace di coinvolgere il pubblico in tempo reale, integrando contenuti video, call-to-action, banner dinamici, dati, eventi live e sponsorizzazioni.
Obiettivo: evolvere da piattaforma di broadcasting a piattaforma di relazione.
La soluzione firmata 22HBG
In meno di 100 giorni abbiamo sviluppato una soluzione HbbTV proprietaria, nativa, stabile e completamente integrata nel flusso editoriale di RTL.
Cosa abbiamo realizzato:
- Interfaccia immersiva, ottimizzata per la navigazione da telecomando, con sezioni personalizzate e feed editoriali aggiornabili
- Footer dinamico per call-to-action, QR code, sponsor, informazioni evento
- Pannello laterale interattivo per messaggi del pubblico e contenuti sponsorizzati
- Gestione full-remote dei contenuti tramite CMS multicanale proprietario con sincronizzazione multipiattaforma (web, app, TV)
- Integrazione con sistemi di dati e advertising addressable per una monetizzazione mirata e geolocalizzata
I risultati
- Tasso di ritorno superiore al 30% sulle app TV con aggiornamento settimanale
- Tempo medio di permanenza: 6 minuti e 42 secondi
- CTR su contenuti interattivi tra il 9% e il 12% (contro lo 0,5% del web)
- Adozione su oltre 4 milioni di Smart TV compatibili HbbTV
- CPM pubblicitari superiori del 40% rispetto alla TV lineare
(Fonte dati HbbTV Association, ProSiebenSat.1, IAB Europe – vedi approfondimento su HbbTV.org)
Tecnologie e servizi utilizzati
- Piattaforma HbbTV 2.0
- CMS modulare 22HBG
- Hosting dedicato e supporto full managed
- Sistemi di tracciamento utenti e analytics in tempo reale
- Personalizzazione UX/UI RTL
Perché funziona
RTL 102.5 ha trasformato la sua offerta televisiva in una Social TV moderna, flessibile e monetizzabile, con una piattaforma proprietaria che evolve insieme all’editoriale. Una base solida per eventi, campagne e sviluppo di branded content su Smart TV.
Prossimi step
Il progetto è pensato per essere scalabile su nuovi canali RTL e aprire a partnership pubblicitarie premium, con logiche di first-party data e targeting avanzato. Scopri come possiamo adattare questa tecnologia alla tua emittente: Contattaci.
